企业宣传片制作

企业专题片业务流程

（1）客户提出需求：客户通过电话、E-mail等方式提出自己的要求。涉及内容包括：

1、 公司介绍

2、 项目或公司产品描述稿件

3、 专题片风格内容等的意向

4、 基本设计制作要求

(2) 确定合作意向：双方以面谈、电话或电子邮件等方式，针对项目内容和具体需求进行协商，产生合同主体及细节。

(3) 双方认可后，签署"影视片制作合同"。

(4) 客户支付预付款50%以上，并提供广告所需产品、文字资料、解说词与图片素材等

(5) 签约后，双方进行制作会议沟通，制作方提出策划文案：就专题片拍摄中的各个细节向客户呈报，并说明理由。（如需三维创意、制作脚本、导演阐述、、布景方 案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等另行协商）有关专题片拍摄的所有细节部分供客户选择，最终一一确认，作为之后拍片的基础依据，直到最终确认。策 划文案，签约后需客户签字认可

(6)客户审核并确认拍摄方案后：

我方开始筹备拍摄工作。并同时进行剪辑制作等部分后期工作。在正式拍片之前，会向包括客户、摄制组相关人员在内的各个方面，以书面或口头形式的"拍摄通告"告知拍摄地点、时间、摄制组人员、联络方式等资料。

(7)正式拍摄： 按照合同进行，各负其责。

(8)后期制作：

1、制作过程中每个环节必须由客户验收认可，工作方可继续进行；

2、后期编辑现场客户可派人做顾问指导，编辑完成后，客户审片认可，成品宣传片即制作完成。

(9) 客户按照合同规定支付尾款：

我方在收到尾款后将成品宣传片的专业磁带或者刻成DVD、VCD 交给客户。 至此，广告宣传片制作过程结束。

服务优势：

[费用低] 一般5分钟的企业介绍专题片或3分钟产品推介专题片只需摄制费几万元，比较传统的硬性广告要节省许多经费;15-30秒影视广告费用一般都在万元以下。

[方便有效] 有了企业介绍或产品推介专题片，企业领导和营销人员再不用反复向经销商或直接客户作不厌其烦的介绍了；根据具体内容，任意长度，将需要告诉受众的和盘托 出，使之对自身企业状况或者产品特性、功能、机理及使用方法得以较全面、较清晰的展示，有助于树立良好的企业形象或品牌亲和力。可有效地唤起受众的购买 欲?

[投放方便] 企业形象、推介专题片可方便记录在光盘，影视广告通过各地电视台进行播放。

谈电视专题片解说词的写作

解说词，顾名思义即口头说明解说的词。也可以说，解说词是“口头文学”。它依靠文字对事物、事件或人物描述、叙说，词语的渲染来感染受众，使人们在对 其所表述的内容有所认识和了解的同时，起到更进一步加深认知和感受的作用。就电视专题片的解说词而言，它是对电视画面内容的文字解释和说明。它虽然与电视 画面中的任何一个人物或事物都产生不了交流关系，但它却又都与电视画面有着千丝万缕的联系。电视画面与解说词是一对孪生兄弟，它们之间是互为作用、相互补 充和印证的。如果在解说词中讲到乌云突变、大风骤起时，这边电视画面就不可能出现晴空万里、风和日丽的场景；而如果画面中是人潮涌动的铁路春运的场面，可 解说词却用上了欢欢喜喜过大年的词句，这就使人很费解了。虽然观众在看电视节目的时候，注意的是画面，但解说词的作用仍不可忽略。在某些情况下，解说词还 占在很重要的位置上。

画面与解说词出现“驴唇不对马嘴”的现象，必然影响节目的整体表现效果，即使再优美的画面也弥补不了“文不对画”的缺憾。当然，有些优秀的电视专题片 即使没有多少解说词，也没有影响观众对节目内容主题的理解，那是因为仅有的一点儿解说词起到了画龙点睛的作用，产生的是指点迷津的效果，而再多用上些解说 词倒显得画蛇添足了。

如果我们把电视画面比作红花，那么解说词就是绿叶了，多么好的画面就如同漂亮的花一样，没有绿叶的陪衬也会失色不少。电视专题片的解说词的作用如此， 怎样才能把解说词写好，使其真正担当起“绿叶”的作用呢?我以为，应从以下三方面做起和努力。

一、对采访对象的详实了解、深入体验是写好解说词的前提

俗话说，巧妇难为无米之炊。这就好比电视记者没有充足的第一手材料是不可能写出好的解说词的。现在，有些电视记者采访，拎起摄像机就走，扛上摄像机就 拍，只注意画面质量，不去深入采访，解说词是在人家准备好的文字材料上圈圈点点了事。更有甚者，干脆将报刊上发表过的文字拿来，“造就”了一篇解说词。这 样的解说词毫无自己的见解和思想，没有任何深度和广度，这样的电视节目又怎能赢得观众呢?

前期的深入采访对后期的解说词的写作非常重要，没有这个过程，没有切身的体验和感受，就不可能写出让观众信服、感人的解说词。这就像作家、画家为创作 必须去体验生活一样。没有他们身临其境地去体验某种生活的经历，而只坐在家里凭空想象“闭门造车”，是不可能创作出优秀的作品的。因此说，亲临新闻现场、 深入采访，尽可能多地掌握素材和信息是写作好解说词的第一步。

二、融入真挚情感、表达真诚的内心世界是写好解说词的关键

有了深入细致的第一线采访，这就为写好解说词奠定了基础。而在你真正动笔写解说词之前，首先要充分思考，围绕专题片的主题进行构思，然后一气呵成。在 写作过程中，一定要把你在采访中和采访后的感受、观点表达出来。必须把自己的感情世界融入其中，将内心的情感用文字淋漓尽致地写出来。可以相信，在这种境 况下写出来的解说词也定会打动观众的心。相反，同样是在作一个电视专题节目，在整个采访过程中，如果没有打动你的心或引起你的兴趣的地方，你肯定不会写出 打动观众心的解说词。只有你对采访对象、镜头中所表现的内容或你想说明的事物感情真挚、兴趣十足、关心专注，这样你写出来的解说词才会感染观众。

三、扎实的文字功底和文学艺术修养是写好解说词的根本

有人说，前期采访我也很认真，坐下来开始写解说词我也很投入，可写出来的解说词就是不能打动人。我想主要原因那就是文字功底欠缺了。头脑里没东西，肯 定倒不出“货”来。如果知识面广、文字能力强，那语言的组合就会很顺畅，文字的表述就如同源涌般溢出。因此，要写好一篇解说词，必须有文学“细胞”，善于 用文字语言表述、描绘所解说的事物和画面。现在的电视专题片解说词很少讲究遣词造句、语法修辞，而更多的是些公式化、简单化、不生动、干巴巴的文字罗列或 一些数据排序充斥整篇文章。有的就是一篇工作报告或总结报表，就连播音员配音时读起这样的解说词来都感受乏味得很。这样的专题节目若受看才怪呢?

一篇优秀的电视专题片的解说词不一定是运用了多少排比句、多少古文诗句、多少成语典故，更不是华丽词藻的堆砌，但它首先应当是读起来朗朗上口，品起来 很有味道，集语言的新鲜性、评说的深刻性和文字的可读性于一体。通篇文章的语言美感与画面镜头的艺术美感结合得完美和谐。

一部优秀的电视专题片，它应该是解说词与电视画面完美结合的统一体。而解说词有时甚至是整部专题片的灵魂，即使不看电视片，它也应是一篇绝妙的文章，细读起来让人振奋、引发思考、唤起遐想、回味无穷。

深入采访、融入真情、文字功夫是写好电视专题片解说词的重要三步。对电视记者而言，不能只注重图像、画面，而忽略了在文字上的要求，写好解说词不仅是 应当的，而且也是必须的。只有这样，你制作出的节目才能更受观众欢迎。优秀的选题、高质量的画面加之优美的解说词，这样的电视节目就如同配上了绿叶的红花 能不受人喜爱吗?

企业产品推广全新方案----专题片制作

企业专题片VCD影碟：广泛用于企业形象宣传、产品推广、生动直观、让公司形象和产品得到图像和声音互动的宣传，让客户有一个全方位的了解；企业介绍专题 片或产品推介专题片VCD影碟信息量大便以携带，广泛用于公司在各大展览会发布，赠送给光临您展厅或公司的潜在客户，让客户对您公司的形象和产品有一个全 新的认识。

纵观国内外的成功案例，用企业专题片影碟宣传较之发布硬性广告片和报刊宣传具有更高的性价比：

一、费用低 一般5分钟的企业介绍和产品推介专题片只需摄制费万元左右，比较几十万元的广告片制作投入要节省许多经费。且发布亦比硬性广告便宜许多。

二、信息量大 一条15秒的广告片只能诉求单一的信息，而一部专题片却能根据具体内容，任意长度，将需要告诉受众的全盘托出，使之对自身企业状况或者产品特性、功能、机 理及使用方法得以较全面、较清晰的展示，有助于树立良好的企业形象或品牌亲和力。

三、方便有效，有了企业介绍或产品推介专题片，企业领导和营销人员再不用反复向经销商或直接客户作不厌其烦的介绍了；由于专题片诉求详尽，又能加进用户的 反馈态度与功效对比，例如减肥产品、美容产品、医疗器械，健身器材等产品推介片，可有效地唤起受众的购买欲。

影视资料片是将声音与图像完美地结合起来，可真实地介绍企业的规模与实力、企业的经营理念、企业的产品与研发、企业的售后服务、企业产品在用户实际使用中 的投入产出比、用户的反映等丰富的内容。而且通过镜头的运用、音乐的选择，画外音的配合，特技的加工，可以有效地调动受众的情绪，让他对所宣传的企业和产 品留下完整而美

好的记忆。这是常规的业务人员口头或宣传画册书面介绍等难以做到的。

VCD光盘企业宣传展示的方案广泛应用于：企业形象宣传、商品或项目营销、招商推广、商务展览、政策宣传、娱乐明星推介、房地产展示、培训演示、礼品产品 目录、资料收藏、软件游戏、会议会刊、个人个性化写真、电子贺卡、教学教材、电子出版等，在VCD机出现之前，很多企业采用制作宣传录像带进行企业展示活 动，而当VCD出现之后，由于其运输携带方便，制作成本低，操作简便，随着VCD播放机的普及迅速成为大多数企业主要的一种。

企业专题片(TV-SHOW)广泛用于企业形象宣传、产品推广；生动直观，有着广泛的社会接受度。企业介绍专题片或产品推广专题片有着有效，信息量大的特点；

在影视的发展过程中，视频节目的后期制作经历了“物理剪辑”、“电子编辑”和“时码编辑”等发展阶段。如今, 随着非线性编辑系统的出现和普及，节目制作面临重大的变革。非线性编辑引入了磁盘记录和存储、图形用户界面（UI）和多媒体等新的技术和手段，使影视节目 制作即将向数字化方向迈进一大步。 非线性编辑引入的新概念。

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